Taylor Swift : Un cadeau du ciel pour la NFL et les réseaux de télévision
Le bataclan médiatique entourant la relation entre la chanteuse pop Taylor Swift et le receveur des Chiefs de Kansas City Travis Kelce a créé une synergie unique pour la NFL et ses partenaires commerciaux. À une époque où l’industrie de la câblodistribution est en chute libre, la présence de Taylor Swift dans les estrades transforme un déclin progressif en hausse vertigineuse des cotes d’écoute.
Swift a fait sa toute première apparition publique dans une loge du Arrowhead Stadium de Kansas City le 24 septembre dernier. L’effet d’entrainement a été immédiat. Les Chiefs ont remporté une victoire écrasante de 41-10 contre les Bears de Chicago. Pour mettre un point d’exclamation à la fin du scénario, Travis Kelce a complété une passe de touché. Depuis ce temps, les cotes d’écoute explosent.
Les chiffres officiels de la firme de classement médiatique Nielsen montrent que le pic d’audience a atteint plus de 27 millions de personnes, avec une augmentation de 53 % de l’auditoire d’adolescentes (que les médias appellent communément« Swifties ») par rapport à la moyenne de la saison jusqu’à présent.
NBC’s All-In Coverage of Taylor Swift During Chiefs-Jets Sunday Night Game Majorly Boosted Female Viewership https://t.co/suOGj4wI6S
— billboard (@billboard) October 8, 2023
Ce tourbillon médiatique entraine même les femmes adultes. L’auditoire féminin âgées entre 18 à 24 ans a augmenté de 24 %, tandis que celui des femmes de plus de 35 ans a augmenté de 34 %. Cette croissance a entraîné une augmentation d’environ 2 millions de téléspectateurs féminins, a déclaré NBC.
Mais qui a concocté cette liaison entre la plus grosse star de la chanson américaine et le sport le plus regardé aux États-Unis? Dans un épisode de son podcast « Calm Down » la journaliste sportive Erin Andrews, qui couvre la NFL pour Fox Sports, a lancé un défi à Taylor Swift. Andrews n’est pas étrangère aux relations entre athlètes et célébrités. Elle est mariée depuis 2017 à l’ancien joueur des Kings de Los Angeles Jarret Stoll de la Ligue Nationale de Hockey. Andrews a imploré Swift de donner une chance à Kelce. Dans un épisode de son podcast « New Heights » qu’il anime avec son frère Jason des Eagles de Philadelphie, Kelce avait manifesté son désir de rencontrer la chanteuse.
Pour les fans désireux d’imiter leurs idoles, leur romance a donné naissance à des créations de produits en édition limitée. Par exemple, les shorts en jeans qu’elle portait le dimanche 1er octobre face aux Jets à New York n’étaient plus disponible le lendemain matin… malgré le coût élevé de 1,212 $US. Le soir du match le site FarFetch offrait un rabais de 50% d’une durée limitée.
Erin Andrew, l’architecte de cette liaison, a également sa propre collection de vêtements. « Je lui ai envoyé une veste de l’équipe WEAR et elle l’a portée ! » Andrews a déclaré à Hoda Kotb et Savannah Guthrie lors de son passage à l’émission Today sur NBC. « Je viens de lui envoyer – on ne sait jamais si les gens vont vraiment le porter. »
Le jeudi 12 octobre Swift est apparu dans une loge du Arrowhead Stadium de Kansas City vêtu de la collection de vêtements d’Erin Andrew lors d’un match de Thursday Night Football diffusé à la grandeur des États-Unis. Andrews a déclaré qu’elle avait été stupéfaite lorsqu’elle a vu que Swift portait une veste rouge des Chiefs de la marque WEAR d’Andrews.
Andrews a déclaré que la veste des Chiefs s’est rapidement épuisée, mais qu’elle a vite réapprovisionné les inventaires… pour une durée limitée.
« Ces Swifties sont sérieux », a-t-elle déclaré.
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