L’Ontario banni les publicités pour les paris sportifs impliquant des athlètes
À parti de février 2024 l’Ontario va bannir les publicités pour les paris sportifs en ligne qui mettent en vedette des célébrités ou des athlètes comme Wayne Gretzky, Auston Matthews, Connor McDavid et Georges St Pierre.
La Commission des alcools et des jeux de l’Ontario (CAJO) va obliger les exploitants et les fournisseurs à cesser toute activité de publicité et de marketing des jeux de hasard utilisant des athlètes, qu’ils soient actifs ou à la retraite. La CAJO va interdire l’utilisation de personnages de dessins animés, de symboles, de modèles, de personnes influentes sur les médias sociaux, de célébrités ou d’artistes susceptibles d’attirer les mineurs.
#BREAKING: Ontario banning online gambling commercials featuring athletes and celebrities https://t.co/qRnfxhFMm1
— CP24 (@CP24) August 29, 2023
Mais un groupe d’opposants a appelé à une réglementation plus stricte dans le secteur. Ils soutiennent que même si l’interdiction est la bienvenue, elle ne va pas assez loin pour protéger les personnes les plus vulnérables à la dépendance au jeu.
Ces opposants ont exprimé leurs inquiétudes par rapport à l’inondation de publicités sur les paris sportifs. Cette recrudescence est visible dans la province depuis que l’Ontario a ouvert la porte aux sites de jeu en ligne indépendants l’année dernière, et ont dénoncé l’impact que ces publicités pourraient avoir sur la santé mentale des jeunes.
Ces opposants comptent parmi eux Karl Subban, entraîneur de hockey et père de trois fils qui ont joué dans la LNH, notamment l’ancien récipiendaire du trophée Norris PK Subban. « C’est un gros problème. Le jeu crée une forte dépendance », a déclaré Subban, qui est un ancien directeur d’école. « Une grande partie du marketing vise à attirer l’attention des plus vulnérables, des plus jeunes de notre population ».
Day 6 – May 12, 2023: Karl Subban, father to three former NHL players, calls for an end to sports betting ads https://t.co/mzdwAAVOd4
— Sean Clancey (@SeanClanceyNHL) May 18, 2023
En avril 2023, la CAJO a tenu des consultations sur sa proposition d’interdiction et a reçu des soumissions d’une multitude de parties prenantes, notamment des organisations de santé mentale, des experts en jeux de hasard, des opérateurs de jeux de hasard et du public.
Dans son rapport, la CAJO a déclaré que sa proposition « fait suite à d’importantes critiques de la part de défenseurs, d’experts et de parents concernant l’augmentation notable des publicités pour les jeux en ligne, en particulier lors des événements sportifs télédiffusés en direct.
« Par exemple, lors d’un match des séries éliminatoires de 2023 entre les Maple Leafs de Toronto et les Panthers de la Floride, près de huit minutes et demie de publicités étaient consacrées aux jeux de hasard sportifs en ligne. »
La sénatrice canadienne Marty Deacon, qui a présenté en juin une loi fédérale interdisant les athlètes et les célébrités dans les publicités de paris sportifs à l’échelle nationale, a déclaré dans un communiqué envoyé par courriel qu’elle félicitait la décision de la CAJO.
« Même si c’est un pas dans la bonne direction, j’aurais aimé les voir aller plus loin », a déclaré madame Deacon, qui représente Waterloo (Ontario) en tant que sénatrice indépendante et a entraîné des athlètes qui ont participé aux Jeux olympiques, aux Jeux du Commonwealth et aux Jeux panaméricains.
Bruce Kidd, professeur émérite de sports et de politique publique à l’Université de Toronto, qui a lancé une campagne avec ses collègues en mai 2023 appelant à l’interdiction de toutes les publicités sur les paris sportifs au Canada, s’est dit heureux que la province adopte des restrictions, mais il est déçu de constater que cette mesure n’entrera en vigueur qu’à la fin du mois de février 2024.
« Le gouvernement a reporté la mise en œuvre, soi-disant pour permettre aux agences de publicité de se préparer à la perte de ces activités », a-t-il déclaré. « Mais cela signifie également que le Super Bowl sera couvert, ainsi que d’autres mannes publicitaires, ce qui aura une puissante influence sur le nombre de paris et de parieurs problématiques ».
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Il a déclaré que même si l’Ontario reconnaît les méfaits de la publicité et qu’elle pourrait avoir un impact sur une population plus jeune, il n’interdit toujours pas la publicité sur les paris sportifs en général. Kidd a déclaré qu’il espérait que la législation de la sénatrice indépendante Deacon serait adoptée et interdirait la commercialisation à l’échelle du pays.
« Notre campagne vise à interdire la publicité pour les jeux de hasard de la même manière que le Canada a interdit la publicité pour le tabac il y a une génération, et pour les mêmes raisons de santé, ces produits et pratiques nuisent aux gens. Nous voulons minimiser, voire éliminer ce méfait », a-t-il déclaré.
Les paris sportifs sont devenus légaux au Canada en août 2021. Le 4 avril 2022, l’Ontario est devenu la première province au Canada à étendre son marché des paris sportifs en ouvrant officiellement l’industrie aux paris sur un seul événement.
