Les 10 meilleures publicités du Super Bowl LIX

Certains regardent le match du Super Bowl. D’autres regardent le spectacle de la mi-temps, et d’autres sont là juste pour regarder les publicités. Cette année un spot de 30 secondes durant le match entre les Chiefs de Kansas City et les Eagles de Philadelphie coûte entre 7 et 8 millions de dollars. Malgré le coût exorbitant, le diffuseur Fox Sports n’avait plus d’espaces publicitaires à vendre depuis le mois d’août.

Voici mon classement des dix meilleures publicités du Super Bowl LIX.

1. Les camions Ram – (Goldilocks and the Three Trucks, en anglais)

Basé sur le compte pour enfant Boucle d’or et les Trois Ours, la publicité de Ram s’ouvre sur une fillette aux cheveux blonds qui se dirige vers une cabane en forêt où elle rencontrera vraisemblablement les trois ours de l’histoire familière. Cependant, l’histoire prend une tournure inattendue lorsque la fillette est remplacée par un homme adulte (l’acteur Glen Powell) dans le rôle du « mec robuste des bois ». La version de Boucle d’or de Powell n’est pas satisfait des lits ou du gruau qui l’attendent à l’intérieur de la cabane, mais découvre que les trois modèles de camions Ram 2025 garés devant la fenêtre sont « juste à son goût ».

2. Stella Artois – David & Dave : L’autre David (David & Dave : The Other David, en anglais)

L’ancienne star de soccer David Beckham apprend qu’il a un frère jumeau dont il ne connaissait pas l’existence. Lorsque Beckham retrouve ce son « jumeau » perdu 9l’acteur Matta Damon), les deux se découvrent beaucoup de points communs, notamment un amour de la bière Stella Artois et un coup de pied droit puissant.

3. Dunkin’ Donuts – (DunKings 2, en anglais)

La chaine Dunkin’ Donuts a dévoilé une publicité hilarante dès la première pause publicitaire du Super Bowl. La version intégrale dure presque sept minutes. Elle est remplie de stars et d’une ribambelle de sous-entendus. Les acteurs Ben Affleck, son frère Casey Affleck et Jeremy Strong sont les vedettes principales, avec des apparitions surprises du légendaire entraîneur des Patriots Bill Belichick (aux côtés de sa petite amie Jordon Hudson), Donnie Wahlberg du groupe New Kids on the Block et plusieurs autres.

4. Duracell – Relance de Brady (Brady Reboost, en anglais)

Les critiques ont souvent utilisé les adjectifs « raide » et de « robotique » pour décrire la performance de Tom Brady lors de sa première saison en tant qu’analyste des matchs de la NFL. L’ancien quart-arrière des Patriots et des Buccaneers a clairement le sens de l’humour face aux critiques. Dans la pub de 30 secondes, le présentateur Kevin Burkhardt demande à Brady d’analyser le Super Bowl. Mais avant que Brady ne puisse prononcer un mot, il s’éteint comme un robot en panne.

Après avoir remplacé des piles neuves dans son bras, Brady revient à la vie. « Est-ce que ça va Tom ? » demande Burkhardt. « Pourquoi tout le monde me pose cette question depuis mon gala? » répond Brady avec exaspération.

5. Uber Eats – Un centenaire de fringale (A Century of Cravings, en anglais)

Initialement publié le mardi 4 février, l’acteur Matthew McConaughey discute de sa théorie du complot selon laquelle le football américain a été inventé pour vendre de la nourriture. « Depuis le tout début, le football a été un complot pour nous donner faim », dit-il alors que la caméra se concentre sur son visage et qu’il tient une aile de poulet avec un sac Uber Eats posé devant lui.

McConaughey élabore sa théorie en reconstituant des moments clés de l’histoire du football avec d’autres célébrités. La scène se déroule en 1876, la naissance du football, où McConaughey, vêtu d’un costume colonial, tient un ballon de football et explique son surnom aux États-Unis, « pigskin », affirmant qu’il a été conçu pour « donner envie aux spectateurs de manger du bacon ». À ce moment-là, Kevin Bacon apparaît et s’exclame : « Tout le monde aime le bacon! »

6. Jeep – Le guide de l’utilisateur (Owner’s Manual, en anglais)

La publicité émouvante pour Jeep a fait ses débuts au cours du quatrième quart du Super Bowl. L’image s’ouvre sur un drapeau américain qui flotte au vent avec une vue panoramique et un chemin de terre sinueux encadré par des montagnes enneigées en arrière-plan. L’acteur Harrison Ford parle pensivement à l’Amérique profonde des divisions qui ravagent leur pays sans jamais tomber dans la partisanerie.

« La vie ne vient pas avec un guide de l’utilisateur… Ça aurait pu être sympa, non ? Mais ça signifie que nous pouvons écrire notre propre destin ». Aujourd’hui âgé de 82 ans, Ford offre sa réflexion sur la valeur de la liberté et de l’importance de choisir judicieusement lorsque l’on recherche le bonheur personnel.

7. Nike – Alors gagnez (So Win, en anglais)

Nike fait un gros pari avec une publicité du Super Bowl mettant en vedette plusieurs vedettes du sport féminin pour relancer sa marque en difficulté. On voit successivement la sprinteuse Sha’Carri Richardson, les stars de la WNBA Caitlin Clark, A’ja Wilson et Sabrina Ionescu, la gymnaste Jordan Chiles, la joueuse de tennis Aryna Sabalenka.

Avec la chanson « Whole Lotta Love » de Led Zeppelin comme trame sonore, la voix de la rappeuse lauréate d’un Grammy Doechii dénonce certaines limites imposées aux femmes par la société. « Vous ne pouvez pas imposer vos exigences en tant que femme. Vous ne pouvez pas être fier. Vous ne pouvez pas compter les points. Vous ne pouvez pas vous démarquer », entonne-t-elle. Après avoir créé cette tension, Doechii prononce la dernière phrase du spot : « Quoi que vous fassiez, vous ne pouvez pas gagner. Alors gagnez ».

8. Sketchers (Sketchers with Andy Reid, en anglais)

L’entraîneur-chef des Chiefs de Kansas City est connu pour son physique bedonnant et sa mine impassible. En partenariat avec Skechers, Reid est le visage de la campagne « Big Game 2025 » où il porte des Hands Free Slip-ins®, des chaussures qui nécessitent aucun effort pour les enfiler.

9. Pepsi – Le défi Pepsi 2025 (Pepsi Challenge 2025, en anglais)

Si êtes nostalgique des années 70 et 80, cette publicité s’adresse à vous. Vous vous rappelez sans doute de la querelle entre Pepsi et Coca-Cola. Lequel a meilleur goût? Pour trancher ce débat en 1975 Pepsi a lancé sa campagne de marketing Défi Pepsi. Durant le Super Bowl LIX, Pepsi a annoncé le retour du défi Pepsi, en se concentrant cette fois-ci sur sa nouvelle formule sans sucre.

10. Pringles (The Call of the Mustaches, en anglais)

Si vous n’avez jamais remarqué que le personnage sur le logo des chips Pringles porte une grosse moustache, alors cette publicité avec des moustaches de célébrités volantes qui se dirigent vers le magasin pour acheter plus de chips va vous dérouter. L’entraîneur-chef des Chiefs de Kansas City et le joueur de basketball James Harden apparaissent également dans cette pub.